体育服饰企业将迎“新周期”?体育服饰行情分析


据懂得,当越来越多的国人参加到马拉松、登山、夜跑、健身等运动中时,中国的运动鞋服市场进入了倏地发展期。

  与此对应的是,中国运动品牌的日子越来越好过了。安踏体育(02020,HK)8月15日午间发布的半年业绩显示,净利润上涨亲近三成,同时毛利率持续回升,已超过50%。而近几日李宁(02331,HK)发布的半年业绩也向好,净利润大幅上升,毛利率也到达了47.7%。

  体育服饰企业迎“新周期”?

  近期“新周期”的说法火了起来,而对于体育衣饰企业而言,好像也迎来了一个“新周期”。业绩的普遍上扬,毛利率的广泛上升,都显示着行业的全面复苏。

  2012年之前,运动用操行业也曾涌现过高速增长,李宁、安踏、361度等都大幅扩大,纷纷增开门店。但到了2012年,运动鞋服市场呈现需求下滑、库存积存等问题。运动用品企业也因此阅历了一段时代的阵痛,业绩下滑甚至亏损都不少见,企业毛利率也普遍在40%以下。

  但现在来看,多数体育鞋服企业已经恢复增长,经济学人企业网络组织(ECN)等发布的研究报告《中国开赛:崛起 中的中国体育健身产业》以为,目前中国体育健身市场的规模靠近1.5万亿元,其中体育产品和装备的消费额占了近70%。

  但一个严峻的问题是:对于国内品牌而言,未来蛋糕的继续做大,并不一定意味着可以继续分到更多甜头。经济学人报告认为,到2020年,中国运动服装市场将从目前的外资和本土品牌平分天下,转变为外国运动服装公司占据市场龙头的局势,尤其是在高端市场。好比耐克就已将实现中国市场65亿美元销售额作为其2020财年的目标。

  国内品牌无疑面临着伟大的竞争压力。安踏在业绩报告中表现,未来将推出更多差别化产品,致力于有潜力的跑步、拳击、篮球、女子健身、综训和滑雪等细分市场,以取得更多的市场份额。




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