拿下Jimmy Choo的MK“主角光环”加持 股价大涨


  在胜利以12亿美元拿下英国奢靡鞋履品牌Jimmy Choo后,美国轻奢品牌Michael Kors日前交出了2018财年的首份成绩单,数据显示,其内部重组办法好像已慢慢生效。

MK

  在截至7月1日的第一季度内,Michael Kors(NYSE: KORS)销售额同比下跌3.6%至9.52亿美元,净利润则同比减少14.7%至1.25亿美元,同店销售额夏得5.9%,但均优于分析师预期。

  在经过一系列的措施调整后,Michael Kors零售渠道销售额同比上涨10.1%至6.19亿美元,批发业务销售额则大跌23%至3.03亿美元,许可收入同比下跌5.6%至2890万美元。

  按地划分:

  Michael Kors在美国本土市场的零售销售额根本与去年同期持平,为3.92亿美元,占总销售额的41.2%,批发渠道销售额则下跌19.5%至2.27亿美元;

  在欧洲地区的零售销售额录得2.5%的增长至1.22亿美元,占总销售额的12.8%,批发渠道销售额大跌28.4%至6500万美元;

  得益于Michael Kors在亚洲地域的扩大方案,该地区零售销售额同比大涨104.8%至1.05亿美元,批发渠道销售额暴跌47%至1040万美元。

  截至报告期末,Michael Kors在全球共有979个销售点,其中包括771家零售门店。

  集团董事长兼首席执行官John D.Idol表现2018财年第一季度零售销售额增长主要受到北美和欧洲地区销售业绩表示的推动。

  在发布2017财年第四季度业绩报告后,Michael Kors坦承集团正在遭受百货业低迷,其中端手袋正在全球范围内受到挤压。为改良这一局面,Michael Kors发布了名为“Runway 2020”的新战略筹划。该打算 包含封闭门店,增强品牌创新,并进一步减少批发。John D. Idol以为,2018年将是过渡的一年。

  Global数据零售机构总经理Neil Saunders则在最新发表的研究报告中称,Michael Kors第一季度销售额下滑属于预期之内,这是Michael Kors解脱过度促销的百货零售行业的必经过程。

  集团包括关店、减少促销等一系列重组措施还将继续。John D. Idol表示,公司将在未来两年内关闭100至125家店铺,包括由于营业收入下滑以及某些商场的流量下滑而无法盈利的眼镜店。与此同时,Michael Kors还计划进一步缩减其批发业务,将北美零售的促销日数减少40%。

  Wolfe研究公司的Adrienne Yih表示,Michael Kors从前扩张的步调太快,批发渠道渗入太快,因此品牌未来两年内关闭100家到125家店铺的举动是正确的。

  而女装成衣将成为今后的发展重点,特殊是在去年增长最快的连衣裙品类。随同着鞋类及其男装业务的增长,Michael Kors将继续回归生活方式品牌的定位,此前该公司在很长时间内将其重点放在手袋和配饰上。

  时尚零售研究公司A-Line Partners的创始人及Wedbush Securities零售市场研究部前董事总经理Gabriella Santaniello认为,Michael Kors目前的要害问题是缺少创新。自从公司2011年12月上市以来,该品牌就已经有Selma款式,并且是品牌仅有的几款拥有多配色多尺寸的包型。

  另有分析人士指出,如果Michael Kors重新调整定价策略,对销售实在没有太大的负面影响。问题主要集中在同店销售上,假如同店销售有所改观,将会引发伟大的上涨空间。报告显示,如果由于Michael Kors尽力下降百货公司适度折扣,定价压力也会开始减轻,股票将亲近同行业的估值,那么Michael Kors有38%的潜在上涨空间。

  值得关注的是,在不断对内进行调整的同时,Michael Kors对外也在不断布局,除持续对品牌实施寰球化,还通过不断寻求收购来实现集团更大的野心。

  在与Coach Inc.(NYSE:COH)竞购Kate Spade&Co.(NYSE:KATE)失败后,Michael Kors上月成功以12亿美元收购Jimmy Choo。John D.Idol称在完成对Jimmy Choo的收购交易后,Michael Kors将坚持两个品牌独立运营,Pierre Denis将继续担负Jimmy Choo的首席执行官,Sandra Choi则继续担任创意总监。John D.Idol同时泄漏,Michael Kors终极目标是组建一个全球化的时尚奢侈品集团,因为多元化的品牌组合有利于集团长期发展。

  Jimmy Choo由周仰杰和当时在英国版《Vogue》任职时尚配饰编辑的Tamara Mello结合创建,不外,两位开创人先后于2001年及2011年分开品牌,并于2011年将品牌68%的股份销售给欧洲投资公司JAB,后于2014年在英国伦敦上市。目前,Jimmy Choo的在全球拥有150多家门店。

  据LADYMAX数据显示,Michael Kors鞋履产品目前的销售额仅占总销售额的11%,剖析师称其可以把Jimmy Choo招致麾下,将有利于进步Michael Kors鞋履产品在整体销售额中的占比。

  至此,轻奢阵营中的Kate Spade、Michael Kors和Coach三大品牌相互对立的局面已经产生构造性变动,成为Coach集团与Michael Kors集团的二者角逐,但Michael Kors依旧处于弱势位置。

  Instinet分析师Simon Siegel认为, Michael Kors要通过收购打破目前的低迷局势还有很长的路要走。种种迹象表明,Michael Kors固然本身存在一定问题,但是如果策略调整得当,未来前景依然乐观,收购Jimmy Choo也在其才能范围之内。而欧洲奢侈品集团LVMH、开云集团近来也在奢侈品低迷零售环境中履行精简架构策略,无意收购。如斯看来,Michael Kors正是Jimmy Choo最适合的买家。

  对于2018财年第二季度,Michael Kors预计销售额录得中单位数的下滑,约在10.35亿至10.5亿美元之间,全年收入则预计为42.75亿美元,营业利润率约为16%。不过,由于Michael Kors对Jimmy Choo的收购交易尚未完成,因此该预期未将Jimmy Choo品牌销售额斟酌在内。但集团希望Jimmy Choo在2019财年能为其创造5.7亿至5.8亿美元的收入。

  据LADYMAX数据显示,Jimmy Choo 2016年的销售额同比上涨2%至3.64亿英镑,约4.71亿美元。在亚洲市场的推动下,男鞋成为Jimmy Choo增幅最快的种别,鞋履占总销售额的75%。另外,Jimmy Choo与Safilo的许可协议延长至2023年,计划在2018年推出男士太阳镜。

  鉴于零售渠道销售额开端恢复双位数增长,投资者对Michael Kors信心大增。财报发布后,Michael Kors股价大涨21.54%至每股45.25美元,目前市值约为70.51亿美元。





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